El Instituto Nacional de Carnes (INAC), a través de su distintiva marca Uruguay Beef, ha lanzado una importante iniciativa de comunicación en la Unión Europea (UE). Esta campaña busca destacar las cualidades únicas de la carne uruguaya, producida bajo el lema «Hecha en la Naturaleza», enfocándose en Alemania y Países Bajos. La promoción se intensifica para resaltar los beneficios de estos productos cárnicos, el 25 de agosto de 2026.
El Instituto Nacional de Carnes (INAC), por medio de su sello promocional Uruguay Beef, se encuentra implementando una estrategia comunicacional en mercados cruciales de la Unión Europea (UE). El propósito es divulgar las particularidades inherentes a los productos cárnicos originarios de la agroindustria uruguaya.
El eje de esta campaña, «Made in Natura» (Hecho en la Naturaleza), va más allá de ser una mera propuesta creativa; representa fielmente el modelo productivo de carne que caracteriza a Uruguay, según se ha detallado.
Entre los distintivos que se enfatizan, se destaca la singular ventaja geográfica de Uruguay: vastas extensiones de su territorio están pobladas por pastizales autóctonos, albergando una rica biodiversidad. En este ambiente natural, el ganado se cría en régimen de libertad y a campo abierto, nutriéndose exclusivamente de forrajes naturales. Este método de producción extensivo confiere a la carne uruguaya una reputación por su excepcional sabor, alto valor nutricional, completa trazabilidad y prácticas sostenibles. Adicionalmente, Uruguay se diferencia por la ausencia de hormonas de crecimiento en su ganadería, por preservar uno de los ecosistemas de pastizales más grandes de la región y por haber sido nombrado copresidente de la FAO para el Año Internacional de los Pastizales y los Pastores 2026, lo que subraya la relevancia de su sistema productivo.
Fortaleciendo la ventaja competitiva de la carne uruguaya, el INAC seleccionó a Alemania y Países Bajos como epicentros de esta campaña. Esta elección se basa en la significativa penetración que la carne uruguaya ya ostenta en ambos mercados europeos, con importadores establecidos y una sólida distribución tanto en el sector minorista como en el gastronómico. La estrategia se alinea, además, con las crecientes preferencias de los consumidores europeos, quienes otorgan una importancia cada vez mayor al origen de los productos, la sostenibilidad ambiental y el bienestar animal.
Un punto clave que refuerza esta posición es la reciente clasificación de Uruguay como nación de bajo riesgo de deforestación, conforme al nuevo Reglamento de la Unión Europea sobre Deforestación (EUDR). Este reconocimiento solidifica una ventaja comparativa decisiva en un mercado que valora altamente estas características. En 2025, las exportaciones de carne uruguaya a la Unión Europea experimentaron un incremento cercano al 50% respecto al año anterior, alcanzando las 52.000 toneladas, lo que representa el volumen más alto en una década.
La elección de Países Bajos y Alemania se justifica plenamente: los Países Bajos representan el 40% de las exportaciones cárnicas uruguayas a Europa, sirviendo como su principal punto de acceso continental a través del puerto de Róterdam. Por su parte, Alemania se ha afianzado como el segundo destino más importante en términos de volumen, contando con importadores de larga data y una distribución que abarca todo su territorio. En el ámbito alemán, la campaña del INAC está diseñada para impactar a más de 3,5 millones de individuos en las diez urbes más relevantes del país, incluyendo Berlín, Hamburgo y Múnich.
La estrategia de difusión comprende una variedad de canales, incluyendo plataformas digitales como Instagram, Facebook y YouTube, así como medios de comunicación tradicionales y digitales, y publicidad exterior de gran visibilidad. Esta última se despliega en 150 pantallas digitales situadas en las principales estaciones ferroviarias alemanas. Además, la campaña cuenta con la presencia de dos prominentes vallas publicitarias: una en Berlín y otra, la más destacada, conocida como «The Whale», la pantalla LED de mayores dimensiones de Alemania, ubicada en la estación central de Hamburgo, un punto de tránsito para más de 500.000 personas diariamente.
En resumen, el INAC ha declarado que esta iniciativa constituye una ambiciosa inversión con el objetivo de afianzar la reputación de Uruguay como un exportador de carne natural y fidedigno, presentando en Europa un modelo de producción que halla su máxima representación en el concepto «Made in Natura».
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